Transpondo um pouco da comunicação das midterms para a realidade portuguesa, tão distante da americana. Depois de muito tempo perto do terreno, coisas que me parecem faltar:
Intérpretes de qualidade, com gosto em aprender o que é comunicar politicamente em 2026. Não têm de vir dos partidos. E quem chega de fora não será visto como oportunista se tiver qualidade, real e percebida.
Experiência vivida. Quase toda a gente na política portuguesa parece viver à margem dos problemas reais. O fosso entre quem fala e quem ouve é gigantesco. Quem não tem essa experiência vivida tem de construir uma proximidade verdadeira e garantir que é percebida. Isto requer uma ética de trabalho e ocupação de espaço - físico e digital - que come a pessoa viva e exige uma disponibilidade muito acima das agendas semanais de hoje.
Português corrente. A linguagem tem de ser revista de alto a baixo, sem abandonar os formalismos: quem vota não é estúpido e sabe quando se diz o quê. E perceber quem vota hoje pede uma análise séria. O país não é o mesmo de sempre.
Empatia palpável. É raríssima nas lideranças atuais. Em 2026, isto devia fazer soar alarmes em todas as salas onde há ambição política. Quem melhor o fez em Portugal, em termos de delivery, chama-se André Ventura. Não é uma declaração de apoio, nem por sombras. É uma constatação.
Gostar mesmo de câmaras. Muitas vezes o trabalho é só isso. Isso e dar poder a mais gente nova que percebe a economia da atenção. Essas pessoas estão a uma Dm de distância. A maioria não quer ver um político à frente, mas também não espera receber uma DM de alguém disposto a aprender com elas.
Palavras novas. A oratória atual é a referência a evitar. Sem populismo vazio: respostas transformadoras que primeiro parecerão irresponsáveis ou arriscadas, até se tornar evidente que são o mínimo para dar mais qualidade de vida e dignidade a mais gente, e provavelmente a única proposta a votos apresentada nestes termos. A mesmice até pode vencer a próxima eleição, mas não passará da conquista eleitoral.
Outro adversário. Tirar o binómio esquerda-direita do dicionário e lutar contra problemas reais, não contra a mecânica do confronto partidário.
Dar a conhecer através de formatos longos e construir o earned media a partir daí. Conversas de uma hora, menos dependentes de um guião bafiento. Em terrenos amigáveis e em terrenos hostis. Não basta uma conversa com o Geirinhas ou umas respostas escritas durante a tarde para o RAP. É aqui também que a autenticidade se constrói, clip a clip.
Levar o território a sério. Portugal é um país minúsculo feito de mais lugares do que cidades. Os problemas têm quase todos um nome próprio com poucos graus de separação ou uma linha de comboio, um centro de saúde, uma rua que dizem algo a muita gente historicamente ignorada.
Apelar a quem não vota. O maior eleitorado é a abstenção. Há um espaço enorme para conquistar. Já foi feito e parece que ninguém está verdadeiramente interessado em resolver este problema ou aproveitar a oportunidade.
Continuidade e persistência. A confiança constrói-se fora dos ciclos eleitorais. Quem aparece reforçado apenas em campanha já chega tarde.
Mostrar o que já se fez, admitir o que falhou e não mascarar tudo em função de uma cadeia de dependências partidárias.
Organização. Atenção por si só não é mobilização, mas as duas coisas andam juntas. Um vídeo viral não substitui gente no terreno, garante que mais gente aparece. A comunicação tem de levar as pessoas a juntarem-se em contextos presenciais e digitais. É tudo a mesma coisa.
Mensageiros de confiança. Muitas vezes, quem melhor vai transmitir a mensagem não é o político: é o criador de conteúdos, a enfermeira ou o vizinho que sentiram pertença, uma voz como a sua, e por isso - finalmente - querem participar.
Distribuição, distribuição, distribuição. Não há estratos nem hierarquias cristalizadas no modo como o conteúdo se propaga.
Intérpretes de qualidade, com gosto em aprender o que é comunicar politicamente em 2026. Não têm de vir dos partidos. E quem chega de fora não será visto como oportunista se tiver qualidade, real e percebida.
Experiência vivida. Quase toda a gente na política portuguesa parece viver à margem dos problemas reais. O fosso entre quem fala e quem ouve é gigantesco. Quem não tem essa experiência vivida tem de construir uma proximidade verdadeira e garantir que é percebida. Isto requer uma ética de trabalho e ocupação de espaço - físico e digital - que come a pessoa viva e exige uma disponibilidade muito acima das agendas semanais de hoje.
Português corrente. A linguagem tem de ser revista de alto a baixo, sem abandonar os formalismos: quem vota não é estúpido e sabe quando se diz o quê. E perceber quem vota hoje pede uma análise séria. O país não é o mesmo de sempre.
Empatia palpável. É raríssima nas lideranças atuais. Em 2026, isto devia fazer soar alarmes em todas as salas onde há ambição política. Quem melhor o fez em Portugal, em termos de delivery, chama-se André Ventura. Não é uma declaração de apoio, nem por sombras. É uma constatação.
Gostar mesmo de câmaras. Muitas vezes o trabalho é só isso. Isso e dar poder a mais gente nova que percebe a economia da atenção. Essas pessoas estão a uma Dm de distância. A maioria não quer ver um político à frente, mas também não espera receber uma DM de alguém disposto a aprender com elas.
Palavras novas. A oratória atual é a referência a evitar. Sem populismo vazio: respostas transformadoras que primeiro parecerão irresponsáveis ou arriscadas, até se tornar evidente que são o mínimo para dar mais qualidade de vida e dignidade a mais gente, e provavelmente a única proposta a votos apresentada nestes termos. A mesmice até pode vencer a próxima eleição, mas não passará da conquista eleitoral.
Outro adversário. Tirar o binómio esquerda-direita do dicionário e lutar contra problemas reais, não contra a mecânica do confronto partidário.
Dar a conhecer através de formatos longos e construir o earned media a partir daí. Conversas de uma hora, menos dependentes de um guião bafiento. Em terrenos amigáveis e em terrenos hostis. Não basta uma conversa com o Geirinhas ou umas respostas escritas durante a tarde para o RAP. É aqui também que a autenticidade se constrói, clip a clip.
Levar o território a sério. Portugal é um país minúsculo feito de mais lugares do que cidades. Os problemas têm quase todos um nome próprio com poucos graus de separação ou uma linha de comboio, um centro de saúde, uma rua que dizem algo a muita gente historicamente ignorada.
Apelar a quem não vota. O maior eleitorado é a abstenção. Há um espaço enorme para conquistar. Já foi feito e parece que ninguém está verdadeiramente interessado em resolver este problema ou aproveitar a oportunidade.
Continuidade e persistência. A confiança constrói-se fora dos ciclos eleitorais. Quem aparece reforçado apenas em campanha já chega tarde.
Mostrar o que já se fez, admitir o que falhou e não mascarar tudo em função de uma cadeia de dependências partidárias.
Organização. Atenção por si só não é mobilização, mas as duas coisas andam juntas. Um vídeo viral não substitui gente no terreno, garante que mais gente aparece. A comunicação tem de levar as pessoas a juntarem-se em contextos presenciais e digitais. É tudo a mesma coisa.
Mensageiros de confiança. Muitas vezes, quem melhor vai transmitir a mensagem não é o político: é o criador de conteúdos, a enfermeira ou o vizinho que sentiram pertença, uma voz como a sua, e por isso - finalmente - querem participar.
Distribuição, distribuição, distribuição. Não há estratos nem hierarquias cristalizadas no modo como o conteúdo se propaga.
When I got my first big social media job in 2020, I was a proud hater of fancy production for social posts
"All you need is an iPhone!!! People want casual!!!"
That advice made sense when your followers saw your posts
Now the algorithm shows you to strangers at the same clip as your followers, and strangers don't owe you anything. They might not know who you are, and you have to earn their attention immediately
If your video doesn't do well among non-followers, it'll tank
Had Talarico's team used a casual iPhone shot for this video, it would've lost all of its aura and sense of place and you probably would've kept scrolling
Instead, they shot it like a damn movie, and it racked up hundreds of millions of views across platforms
I can't tell you what the zoom and the lens and the angle are doing, but I can tell you it feels good. It earns your attention, and you want to listen
The dynamic captions right in the middle of the screen help keep you hooked too, because those feel good to read
You should trust @parkerpbutler a lot more than me about campaign social, and he said 2026 was the year organic overtook paid social
I don't anticipate organic being any less important in 2028 and beyond
The best campaign teams will operate like miniature production studios, and the entire org will need to give digital a seat at the table from the very beginning, rather than bringing them in at the last minute and asking, "We have an event, how are we going to film it?"
Like it or not, the internet is real lifeView quoted post on X
